随着经济的增长和人均收入的提高，中国消费者的消费升级行为主要体现在网络消费增加、个性消费增加、对于高品质商品的需求增加。消费观念也从以前重视性价比，转变为更加追求体现个人特点、对产品的定制化要求更高。

什么是品牌升级？绅乔地板总经理冯乔勇说：地板品牌在没落，但是需求在增长，所以需要新的品牌，一定要品牌升级。

快速前行的中国市场中，消费升级和追求品质逐步成为刚需。对生活品质的追求主要体现在以前已经满足基本需求，但现在人的需求进一步提升，更希望获得质优价美的产品和服务。消费者对于价格的敏感度降低，对产品档次的敏感度提升。他们希望享受到比上一辈人更高质量的产品和服务，在家具、地板等领域，高端产品的销售增速甚至快于中低端产品。

根据CTR城市居民调查数据显示，城市主流消费人群是消费升级的风向标，一是重视商品品质和个性的高端人群；二是勇于尝试新事物的网络新经济人群；三是乐于分享属性的意见领袖和口碑冠军。这三类人群构成了中国新消费市场的风向标人群，不仅代表了消费的潮流，也是未来消费倾向和趋势的引领者。

唯有优质的品牌方可获得消费者的溢价购买，绅乔地板总经理冯乔勇表示：消费升级就是消费者正在买越来越贵的东西，如果生产更加高端、更加大气、更加独特，满足消费者形象需求的商品，就能成为“风口上的猪”。

在新的趋势下，抓不住趋势核心，未来销量下滑，利润下滑才是正常的。地板渠道经销商如何突破这种消费者升级困境，抓住消费者，品牌升级是关键！绅乔地板总经理冯乔勇认为：“2017年是消费升级的元年，有危机感有使命感的地板渠道经销商不应该坐以待毙，更应该顺势而为，审时度势，转型升级，抓住新品牌，搭上消费升级的高速列车”。